A Electronic Arts (EA) promete mudar a forma como as marcas interagem com o público gamer. A empresa apresentou oficialmente a EA Advertising, uma nova plataforma focada em publicidade. Dessa forma, as empresas parceiras poderão exibir anúncios dinâmicos diretamente dentro dos jogos de PC, consoles e dispositivos móveis.
A nova ferramenta já começou a operar com grandes marcas globais. O sistema quer evitar propagandas estáticas em menus ou telas de carregamento demoradas. Em vez disso, a publicidade vai aparecer de forma orgânica em outdoors digitais de estádios e placares eletrônicos em tempo real.
Como vai funcionar a publicidade nos jogos da EA?
- Anúncios em tempo real: Outdoors e painéis em jogos esportivos vão atualizar as campanhas de forma dinâmica.
- Conteúdo envelopado: As marcas vão criar desafios especiais e missões temáticas com recompensas exclusivas para os jogadores.
- Integrações de peso: Marcas famosas como Visa, Red Bull e Lowe’s já realizaram testes práticos com a publicidade da empresa.
Para gerenciar tudo isso, a EA desenvolveu um servidor próprio de anúncios e um kit de desenvolvimento (SDK) para o motor Frostbite. Essa tecnologia permite que os parceiros mudem as peças publicitárias rapidamente. Além disso, o sistema gera relatórios com estatísticas detalhadas sobre o desempenho de cada campanha. O diretor de experiência da EA, David Tinson, afirmou que o objetivo principal foca em criar conexões reais e não em apenas empurrar anúncios chatos.
Contudo, a comunidade recebeu a novidade com bastante desconfiança. O público teme que a publicidade agressiva saia do nicho de esportes e invada jogos premium focados em história. No passado, a EA tentou colocar comerciais em franquias como Need for Speed e UFC, mas os jogadores criticaram a invasão visual na época.
Atualmente, o foco da EA Advertising está em franquias famosas como EA SPORTS FC, Madden NFL e College Football 26. No jogo de futebol americano universitário, por exemplo, a marca Mountain Dew criou um estádio próprio e recompensas exclusivas. Resta saber se a empresa vai conseguir equilibrar o lucro dos comerciais sem estragar a imersão de quem pagou caro pelo jogo.
Você concorda com a chegada desses anúncios dinâmicos ou acha que a novidade vai atrapalhar a sua jogabilidade?
