Jogos grátis toda semana, Cashback, cupom de desconto e exclusividades: Mas o que diachos é a Epic Games Store e como ela consegue tudo isso ?
Bom para responder à isso, vamos destrinchar a Epic Games Store, desde a sua politica de jogos grátis, promoções, exclusividades e também o seu problemático launcher no PC.
As principais características da Epic Games Store são:
- Jogos Grátis: Oferece jogos gratuitos semanalmente toda quinta-feira, além do evento de jogos grátis misteriosos que acontece todo final e meio de ano.
- Modelo de Negócios: Cobra dos desenvolvedores uma taxa de 12% por vendas e até 0% em alguns caso, (contra 30% da Steam), atraindo estúdios com melhores margens.
- Catálogo de Jogos: Inclui títulos de grandes estúdios e indies, como Fortnite (da própria Epic), Alan Wake 2, Cyberpunk 2077, e exclusivos temporários. O catálogo é menor que o da Steam.
- Biblioteca: Gerenciamento de jogos comprados ou gratuitos.
- Social: Lista de amigos e integração com contas Epic para jogos como Fortnite.
- Suporte a Mods: Ferramentas como o Epic Online Services para mods e crossplay.
- Unreal Engine: Integração com o motor gráfico da Epic, beneficiando desenvolvedores.
Epic Games Store foi anunciada com 88%/12%
É inegável que os jogos grátis sejam o grande diferencial da Epic Games Store, e para entender como ela consegue entregar tantos jogos grátis, temos que voltar pelo menos 7 anos no tempo, para 2018, quando a loja foi lançada.
Em 2018 a Epic anunciou a Epic Games Store, prometendo cobrar apenas 12% de comissão de vendas para todos os desenvolvedores que lançassem os seus jogos em sua loja, no modelo conhecido como 88/12. Esse anuncio foi muito chocante, já que a Steam por exemplo até 2018, cobrava 30% de comissão em todas as vendas, no tradicional modelo 70/30.
Agora em 2025, a Epic Games possui alguns programas ainda mais agressivos, como cobrando 0% de taxa durante 6 meses para jogos que não forem lançados na Steam, além de recentemente, ter anunciado que editoras que não ultrapassem marca de 1 milhão de dólares em receitas em seu primeiro ano, não serão cobradas pela loja. Ou seja, podemos imaginar que a estratégia de 12% não deu muito certo, pois se não a Epic não teria criado estratégias ainda mais agressivas para trazer jogos exclusivos para a sua loja.
Jogos grátis Epic Games Store
Voltando para 2018, esse modelo agressivo para atrair as editoras (88/12) não é o suficiente, pois a Epic também precisava atrair público para a sua loja, então, o que ela fez ? Prometeu entregar jogos grátis a cada duas semanas para os usuários da sua loja, e o seu primeiro jogo grátis foi Subnautica, em 12 de dezembro de 2018.
Depois disso, a Epic Games percebeu que o modelo de entregar jogos gratuitos atrai muito jogadores, e então, ela começou a entregar jogos grátis toda semana, e manteve essa estratégia até hoje… mas não era para ser assim.
No começo, a Epic havia dito que entregaria jogos grátis até 2021, mas sabemos que isso mudou (ainda bem) e a loja continua entregando jogos de graça até hoje (2025).
Jogos exclusivos da Epic Games Store
Além das gratuidades, outra forma que a Epic Games viu que poderia atrair mais jogadores para a sua loja, foi a compra de exclusividades… pois é, alguns dos jogos “comprados” mais famosos para serem lançados exclusivamente na Epic Games Store, foram Borderlands 3 e Metro Exodus, que após os seus períodos de exclusividades terem se encerrado, ambos os jogos foram lançados na Steam e em outras lojas de PC.
E isso deu o que falar na época… Muitos jogos que seriam lançados na Steam entre 2019 e 2020, foram até mesmo removidos da Steam, e lançados exclusivamente na Epic Games Store.
A Epic Games até mesmo comprou o estúdio de alguns jogos que eram sucesso na Steam, como os de Rocket League e Fall Guys, apenas para lançar eles gratuitamente em sua própria plataforma, em uma clara ação para tentar “roubar” os jogadores da Steam.
Hoje em dia não vemos tantos jogos exclusivos sendo lançados na loja da Epic, com exceção dos jogos publicados pela própria empresa, como Alan Wake Remastered, Alan Wake 2, Horizon Chase Turbo 2 e outros.
Gastos com exclusividades
Acontece que, garantir exclusividades de títulos como Borderlands 3, custou muito dinheiro para a Epic Games, e aparentemente não gerou muito retorno para a gigante.
Em 2021, foi revelado que a Epic Games pagou US$146 milhões de dólares à Take Two, para garantir exclusividade temporária de Borderlands 3 e também para entregar de graça os jogos Borderlands e Civilization em 2020.
Desses 146 milhões de dólares, 115 milhões foram gastos para garantir a exclusividade temporária do Borderlands 3. Podemos imaginar que essa estratégia não deu muito certa, já que, Borderlands 4 será lançado em breve e não terá exclusividade na loja da Epic.
Nesse mesmo gráfico, podemos ver que a Epic pagou 11 milhões de dólares pela gratuidade do pacote Borderlands The Handsome Collection, e 20 milhões para entregar o Civilization em 2020. Imagina o quanto que foi gasto para entregar o GTA 5 ?
Com isso, descobrimos que sim, os jogos grátis são apenas para os jogadores, já que a Epic Games gasta uma fortuna para entregar os seus jogos grátis toda semana.
Mas quanto cada jogo grátis custa para a Epic Games ? Não sabemos de fato, porém em 2021 foi descoberto que cada jogo custa um valor diferente.
Por exemplo, a trilogia de Batman Arkham que a Epic entregou de graça em 2019, custou 1.5 milhões de dólares para a loja na época, e atraiu cerca de 613 mil novos usuários para a plataforma.
Alguns jogos menores, como Celeste, custou 750 mil dólares para a Epic entregar de graça em 2019. Em 2021 o The Verge disse que, com esses dados vazados, a Epic Games apenas teria lucro caso cada usuário novo gastasse pelo menos 20 dólares na loja… o quanto você já gastou dentro da Epic Games Store ?
Cupom de desconto
Mesmo atraindo essa quantidade absurda de jogadores através dos jogos gratuitos e das exclusividades, a Epic Games também precisava que esses jogadores que estavam chegando em sua loja, começassem a gastar dinheiro na sua plataforma, já que o lucro precisava vir de algum lugar né… então foi ai que a Epic criou o “Epic Cupom”, um cupom que aplicava R$ 40 de desconto em todas as compras acima de R$ 59,99.
Pouco tempo depois, esse cupom de desconto evoluiu para R$ 50 em compras acima de R$ 74,99, depois ele virou um cupom de 33% de desconto, e hoje em dia, para a tristeza de muitos, esse cupom não existe mais. A última vez que tivemos cupom de desconto na Epic Games Store, foi no final de 2023.
E me parece que a Epic substituiu os cupons de desconto pelo sistema de recompensas epic, que devolve 5% do valor de cada compra que você realiza na loja, de volta para a carteira da sua conta da Epic em até 14 dias.
Prejuízo da Epic Games Store
Por mais que a Epic gaste milhões de dólares em jogos grátis, exclusividades e cupons de desconto, a loja simplesmente não gera lucros.
Foi revelado em 2021 que a Epic Games já havia investido mais US$500 milhões na Epic Games Store, mostrando que ainda em 2021, a criadora de Fortnite esperava perder mais US$139 milhões em 2021, após ter perdido US$273 milhões em 2020 e US$181 milhões no ano de 2019. Na ocasião, a Epic Games revelou que não esperava que a sua loja gerasse lucros antes do ano de 2027. Já que esse é o plano inicial da loja: investir no crescimento.
Os dados dos anos de 2022, 2023 e 2024 não foram revelados, mas ao observar o histórico e também a redução de ofertas com cupons de descontos e peso dos últimos jogos grátis entregues pela Epic, podemos imaginar que a gigante ainda deve gastar muito dinheiro com a sua loja, e receber pouco lucro de retorno.
Epic Games é uma empresa Bilionária
Para uma empresa poder gastar todos esses valores em investimento para a Epic Games Store, é porque ela tem muito dinheiro em caixa.
A Epic Games é simplesmente uma empresa bilionária, e apenas em 2020, ela teve um faturamento absurdo de US$ 9,6 bilhões no ano de 2020. Claro que faturamento não significa lucro, mas esse é o poder que a criadora de Fortnite tem, de conseguir alocar recursos para outras áreas, sem sentir tanto no bolso o mal desempenho financeiro que a Epic Games Store gera.
Mais de 500 jogos grátis entregues
Nesses mais de 7 anos no ar, a Epic Games Store já entregou mais de 500 jogos de graça para todos os seus usuários, e entre os títulos mais famosos, temos GTA 5, Watch Dogs, Death Stranding, Control, Batman Arkham, Tomb Raider e vários outros.
E para jogar esses jogos, bom, infelizmente você precisa usar o launcher da Epic Games Store.
Pois é, esse launcher tem história. Em 2018 ele era muito cru com poucos recursos, e em 2025, parece que ainda estamos em 2018.
Muitas das melhorias prometidas pela Epic foram de fatos entregues, mas outras, bom, ainda estão no limbo.
Recentemente recebemos o gerenciador de downloads do launcher, que realmente ajuda bastante na hora de organizar os jogos que você quer baixar. E sim, essas atualizações demoram muitos anos para serem lançadas.
A loja foi lançada em 2018, certo ? Sabe quando que a Epic Store recebeu o seu carrinho de compras ? Apenas em 2021… 3 anos após o seu lançamento. Até lá, se você quisesse comprar mais de um jogo ou algumas DLC’s, você tinha que comprar uma por uma. Um recurso básico, que eu tenho certeza que deve ter afastado alguns possíveis compradores da loja.
Até hoje, em 2025, você não consegue sequer colocar uma foto no seu perfil da Epic Games Store. Sim, eu sei que isso é besteira e muitos não se importam… mas para uma loja que, queria vencer a Steam até 2024, deveria investir muito nos recursos sociais e de comunidade, que são o grande forte da Steam.
E de fato, a Epic tem planos para adicionar avatares ou outras coisas no perfil… mas segundo a página do Trello da própria empresa, a última vez que o recurso de avatar foi mencionado, foi em 2022… e desde 2022 o perfil da Epic não recebe melhorias.
Recursos como análises de usuários, reforma social, feeds, entrega de presentes e outros recursos não recebem atualizações desde 2019.
De fato, eu acredito que, se a Epic Games gastasse uma pequena parte desses milhões de dólares que ela gasta em jogos grátis e exclusividades, para melhorar de fato o seu launcher, ela realmente teria alguma chance de bater de frente com a Steam.
Por quê a Steam é tão grade ?
Já conversamos recentemente sobre isso. A Steam é enorme pela grande capacidade de unir jogos e comunidade. Jogadores tendem a comprar mais jogos na Steam, pelo fato de que pela própria página do jogo, você já descobre muitas informações úteis, e também pode conferir o que os outros jogadores acham sobre aquele determinado jogo.
Após a compra digital na Steam, você ainda consegue procurar por dicas nos fóruns da plataforma, além de procurar por mods que melhoram alguns aspectos de cada jogo, você também consegue compartilhar várias coisas através do chat, pode personalizar o seu perfil e ainda pode compartilhar jogos através da Família Steam.
Quando você compara, os launchers Steam e da Epic Games Store lado a lado, percebe que a Epic está à anos luz atrás da Valve em termos de plataforma.
